Ouro: A Nova Moda

De tempos em tempos aparecem novas modas no sector do franchising. Exemplo disso foram os conceitos de consultoria financeira e imobiliário que inundaram o mercado há cerca de dez anos. Alguns destes conceitos actualmente já não existem, como é o caso da Fita Métrica, que realizou uma fusão com a Century 21. Outros desapareceram quase à mesma velocidade com que surgiram.

Sem dúvida o ouro é a nova moda do franchising em Portugal. O franchising pioneiro, fundado em 2008, que actualmente também é líder de mercado e quarto franchising com mais estabelecimentos em Portugal é a Valores, que num intervalo bastante curto já abriu mais de 200 estabelecimentos.

Convém chamar a atenção de que até há bem pouco a abertura de um estabelecimento desta rede era considerado um franchising low cost, o que facilitava o acesso a empreendedores das mais variadas envergaduras, assim como a abertura de várias lojas por parte do mesmo franchisado. Efectivamente, há franchisados da Valores que possuem não apenas um ou dois, mas em alguns casos, mais de uma dezena de estabelecimentos.

O êxito desta marca foi tão estrondoso que em poucos anos já havia diversos negócios no mesmo sector: a compra de ouro.

Nata: Um Novo Franchising

Recentemente foi aberta a primeira loja de um novo conceito, denominado Nata. Trata-se de uma loja que tem o pastel de nata como chamariz. 

O conceito pode ser muito apelativo para turistas. Não é a toa que a primeira loja abriu numa área por onde habitualmente passam muitos estrangeiros de visita a Portugal.

O conceito é bastante simples, o negócio parece estar bem formatado e o direito de entrada é de apenas € 37.500,00. O tamanho da loja deve ser a partir de 50 m^2.

Vídeo sobre ExpoFranchise 2012

Vídeo do IFE sobre a ExpoFranchise.

Interessante notar que mais da metade dos participantes da feira eram novos franchisings.

Quantas continuarão a existir dentro de um ano?

O 18º Directório de Oportunidades de Franchising indica que no último ano surgiram 73 novas marcas e que actualmente existem 578 marcas de franchising a actuar em Portugal.

O que não se pode ignorar é que no ano passado existiam 570 marcas. Isso significa que no intervalo de um ano 65 marcas deixaram de existir ou pelo menos de actuar em regime de franchising em Portugal.


Portanto, antes de avançar com a assinatura de um contrato de franchising, certifique-se da solidez do sistema e conceito do franchisador.

Expofranchise 2012

Sinal dos tempos. Em 2011 a Expofranchise ocupava dois pavilhões. Este ano apenas um está ocupado e ainda assim a muito custo.

Poucas marcas, alguns stands mesmo vazios. A maior parte dos expositores são marcas novas. Excepções para a Subway, REMAX e Maxfinance, Vitaldent e, claro, o enorme stand do Grupo Onebiz, com as diversas marcas que possui.

No sábado à tarde, segundo dia do evento, havia muito poucas pessoas. Talvez até menos que expositores. Uma grande diferença em relação ao ano anterior, que pode ser explicada não apenas pelo reduzido número de expositores, como também pela situação económica actual. 

Análise de Franchising: Bemhaja

Conceito que consegue ser simultaneamente inovador e tradicional, o Bemhaja nasceu pela mão de dois irmãos que descobriram uma forma de inovar um negócio de família, ainda que voltando às raízes.

Ao franchisado Bemhaja é atribuída uma região - que pode ser formada por uma ou mais freguesias - na qual irá angariar clientes desejosos de receber um pequeno-almoço recém preparado à porta de casa.

O cliente realiza o pedido através do website Bemhaja, onde há um portfólio de produtos bastante considerável. Uma vez realizado o pedido, cabe ao franchisado da região elaborar um pack com os produtos deste cliente, que então será deixado à porta de casa durante a madrugada.

Vitaldent e os "Assessores Odontológicos"

Notícia recente publicada no site infofranchising.pt dá conta de uma denúncia da Ordem dos Médicos Dentistas à Vitaldent por publicidade enganosa e de atender os doentes através de profissionais sem formação odontológica, chamados "assessores odontológicos".

A notícia não refere especificamente qual é a denúncia relativa à publicidade enganosa, que parece ser a mais importante. Apenas esclarece qual é o papel do assessores odontológicos, que na realidade cumprem o papel de assistentes administrativos.

Análise de Franchising: MyCenter

Franchising de origem espanhola a actuar em Portugal, a MyCenter possui um modelo de negócio onde o cliente final recebe um serviço gratuito, sendo os fornecedores responsáveis pela remuneração do negócio.

Como?

A empresa dedica-se a apresentar soluções de poupança em diversos sectores, tais como: energia, internet, telecomunicações, seguros ou viagens. A MyCenter tem parcerias com fornecedores destes serviços, que então pagam uma comissão ao franchisado que efectue a venda.