Mau Marketing ou Desespero?

Certa marca de consultoria financeira em menos de dez anos abriu mais de 100 agências. A empresa conseguiu afirmar-se como líder na consultoria financeira para a compra de imóveis e possui agentes em todo o país.

Recentemente anunciou a abertura de 1.000 vagas para novos colaboradores. É um típico anúncio que induz em erro. A empresa não está a "recrutar" colaboradores. Está a querer expandir a rede, como o objectivo de atingir 200 estabelecimentos até o fim do próximo ano.

Imobiliário, REMAX e os Números que Realmente Interessam

A REMAX acaba de divulgar os seus resultados em número de transacções para 2011. O leitor desatento pode olhar para eles e ficar impressionado: 220 agências, 30.000 transações em 2011, 3.011 agentes.

A questão é que olhar apenas para os números em termos absolutos, infelizmente diz nada ou muito pouco.

Primeiro ponto interessante: a ficha da empresa no site bestfranchising indica que há 230 estabelecimentos. Anotícia, divulgada pelo mesmo site já indica dez a menos, 220. A ficha da empresa está errada ou não foi actualizada? Fecharam estabelecimentos recentemente? Em caso positivo, onde? Em quais cidades ou distritos? É interessante que em Portugal este tipo de informação nunca seja divulgada. Como o país não possui legislação sobre franchising, as redes fazem o possível para que esta informação não seja pública.

Análise de Franchising: H-Tools

Acabo de ler na newsletter do site BestFranchising sobre uma nova marca chamada H-Tools.

O conceito é interessante: pequenas reparações para a casa. O site da empresa, www.htools.pt indica que este mercado não está ainda profissionalizado em Portugal (o que é verdade) e estima-se valer cerca de 280 milhões de euros. Quanto à estimativa, contudo, não há indicação da fonte.

Seguindo já uma tendência observada em outros sistemas recentemente, o pricing é bastante simples: trinta euros por hora de serviço e dez euros pela deslocação. O preço já inclui IVA.

Este blog foi criado durante a realização de um tese de mestrado e busca informar, de forma imparcial, sobre a realidade do franchising no país.