Ourobiz

Digno de nota: promoção para adesões durante o mês de Outubro. Abra o seu franchising por apenas € 1.250,00.

Para além de aproveitar a moda dos franchisings no sector de ouro, a Ourobiz decidiu realizar esta promoção durante o mês de Outubro e assim também associar-se à moda do low cost.

Convém perguntar-se o que pode estar incluído no direito de entrada. No site da empresa é indicado um direito de entrada de € 4.500,00 para as primeiras seis unidades. Também é assegurado um negócio "simples, seguro e altamente rentável".

Não somos uma cultura de mensuração. Ouvimos uma ideia, soa-nos bem e não nos damos ao trabalho de verificar - com números - se é mesmo verdade.

Ouro: A Nova Moda

De tempos em tempos aparecem novas modas no sector do franchising. Exemplo disso foram os conceitos de consultoria financeira e imobiliário que inundaram o mercado há cerca de dez anos. Alguns destes conceitos actualmente já não existem, como é o caso da Fita Métrica, que realizou uma fusão com a Century 21. Outros desapareceram quase à mesma velocidade com que surgiram.

Sem dúvida o ouro é a nova moda do franchising em Portugal. O franchising pioneiro, fundado em 2008, que actualmente também é líder de mercado e quarto franchising com mais estabelecimentos em Portugal é a Valores, que num intervalo bastante curto já abriu mais de 200 estabelecimentos.

Convém chamar a atenção de que até há bem pouco a abertura de um estabelecimento desta rede era considerado um franchising low cost, o que facilitava o acesso a empreendedores das mais variadas envergaduras, assim como a abertura de várias lojas por parte do mesmo franchisado. Efectivamente, há franchisados da Valores que possuem não apenas um ou dois, mas em alguns casos, mais de uma dezena de estabelecimentos.

O êxito desta marca foi tão estrondoso que em poucos anos já havia diversos negócios no mesmo sector: a compra de ouro.

Nata: Um Novo Franchising

Recentemente foi aberta a primeira loja de um novo conceito, denominado Nata. Trata-se de uma loja que tem o pastel de nata como chamariz. 

O conceito pode ser muito apelativo para turistas. Não é a toa que a primeira loja abriu numa área por onde habitualmente passam muitos estrangeiros de visita a Portugal.

O conceito é bastante simples, o negócio parece estar bem formatado e o direito de entrada é de apenas € 37.500,00. O tamanho da loja deve ser a partir de 50 m^2.

Vídeo sobre ExpoFranchise 2012

Vídeo do IFE sobre a ExpoFranchise.

Interessante notar que mais da metade dos participantes da feira eram novos franchisings.

Quantas continuarão a existir dentro de um ano?

O 18º Directório de Oportunidades de Franchising indica que no último ano surgiram 73 novas marcas e que actualmente existem 578 marcas de franchising a actuar em Portugal.

O que não se pode ignorar é que no ano passado existiam 570 marcas. Isso significa que no intervalo de um ano 65 marcas deixaram de existir ou pelo menos de actuar em regime de franchising em Portugal.


Portanto, antes de avançar com a assinatura de um contrato de franchising, certifique-se da solidez do sistema e conceito do franchisador.

Expofranchise 2012

Sinal dos tempos. Em 2011 a Expofranchise ocupava dois pavilhões. Este ano apenas um está ocupado e ainda assim a muito custo.

Poucas marcas, alguns stands mesmo vazios. A maior parte dos expositores são marcas novas. Excepções para a Subway, REMAX e Maxfinance, Vitaldent e, claro, o enorme stand do Grupo Onebiz, com as diversas marcas que possui.

No sábado à tarde, segundo dia do evento, havia muito poucas pessoas. Talvez até menos que expositores. Uma grande diferença em relação ao ano anterior, que pode ser explicada não apenas pelo reduzido número de expositores, como também pela situação económica actual. 

Análise de Franchising: Bemhaja

Conceito que consegue ser simultaneamente inovador e tradicional, o Bemhaja nasceu pela mão de dois irmãos que descobriram uma forma de inovar um negócio de família, ainda que voltando às raízes.

Ao franchisado Bemhaja é atribuída uma região - que pode ser formada por uma ou mais freguesias - na qual irá angariar clientes desejosos de receber um pequeno-almoço recém preparado à porta de casa.

O cliente realiza o pedido através do website Bemhaja, onde há um portfólio de produtos bastante considerável. Uma vez realizado o pedido, cabe ao franchisado da região elaborar um pack com os produtos deste cliente, que então será deixado à porta de casa durante a madrugada.

Vitaldent e os "Assessores Odontológicos"

Notícia recente publicada no site infofranchising.pt dá conta de uma denúncia da Ordem dos Médicos Dentistas à Vitaldent por publicidade enganosa e de atender os doentes através de profissionais sem formação odontológica, chamados "assessores odontológicos".

A notícia não refere especificamente qual é a denúncia relativa à publicidade enganosa, que parece ser a mais importante. Apenas esclarece qual é o papel do assessores odontológicos, que na realidade cumprem o papel de assistentes administrativos.

Análise de Franchising: MyCenter

Franchising de origem espanhola a actuar em Portugal, a MyCenter possui um modelo de negócio onde o cliente final recebe um serviço gratuito, sendo os fornecedores responsáveis pela remuneração do negócio.

Como?

A empresa dedica-se a apresentar soluções de poupança em diversos sectores, tais como: energia, internet, telecomunicações, seguros ou viagens. A MyCenter tem parcerias com fornecedores destes serviços, que então pagam uma comissão ao franchisado que efectue a venda.

Montar um Negócio em Franchising é Mais Seguro?

Ao contrário do que pensa a maioria ou o senso comum indica, não existe nenhum estudo que comprove o menor risco de negócios em sistema de franchising em Portugal.

Há muitos estudos sobre franchising e o tema da sobrevivência chamou a atenção de alguns autores. O investigador americano Timothy Bates debruçou-se sobre o tema e fez um estudo comparativo para empresas americanas durante o período 1987 - 1991. As conclusões vão no sentido inverso do esperado: empreendedores que tivessem aberto negócios franchisados durante este período tinham menor probabilidade de sucesso do que aqueles que abrissem seus próprios negócios.

A razões para isso podem ser as mais diversas e não seria fácil explicar a razão de tal fenómeno. Uma hipótese plausível poderia ser que franchisados acabam por ter menos disponibilidade financeira face aos demais empresários, uma vez que precisam despender quantias significativas relativas ao direito de entrada. 

Como Montar o seu Próprio Negócio em Franchising

Excelente formação promovida pelo Instituto de Informação em Franchising na qual tive oportunidade de participar no último sábado.

O formador é Paulo Lopes Porto, co-autor de um dos poucos livros sobre Franchising (Franchising Passo a Passo) publicados em Portugal.

A formação dura o dia inteiro e conta com a participação de um advogado especialista do tema e também com testemunhos de um franchisador e um franchisado.

Mais sobre a marca citada no post anterior

Actualizando um pouco a notícia anterior.

Neste momento é razoável afirmar que a marca indicada no post anterior já não ganha nada com a consultoria financeira. Apenas com os demais serviços.

Em entrevista ao Público no dia 29 de Fevereiro podemos ver o fundador da empresa em entrevista, a falar de "soluções 360º", sem contudo explicar realmente o que é isso.

Ao ligar para a empresa fui informado que neste momento possui entre 120 e 140 agências, mas a pessoa que atendeu informou que a informação está disponível no site da empresa. Portanto, a não ser que o site esteja desactualizado, são 106. Não sabia contudo informar quantas agências haviam encerrado no último ano.

Mau Marketing ou Desespero?

Certa marca de consultoria financeira em menos de dez anos abriu mais de 100 agências. A empresa conseguiu afirmar-se como líder na consultoria financeira para a compra de imóveis e possui agentes em todo o país.

Recentemente anunciou a abertura de 1.000 vagas para novos colaboradores. É um típico anúncio que induz em erro. A empresa não está a "recrutar" colaboradores. Está a querer expandir a rede, como o objectivo de atingir 200 estabelecimentos até o fim do próximo ano.

Imobiliário, REMAX e os Números que Realmente Interessam

A REMAX acaba de divulgar os seus resultados em número de transacções para 2011. O leitor desatento pode olhar para eles e ficar impressionado: 220 agências, 30.000 transações em 2011, 3.011 agentes.

A questão é que olhar apenas para os números em termos absolutos, infelizmente diz nada ou muito pouco.

Primeiro ponto interessante: a ficha da empresa no site bestfranchising indica que há 230 estabelecimentos. Anotícia, divulgada pelo mesmo site já indica dez a menos, 220. A ficha da empresa está errada ou não foi actualizada? Fecharam estabelecimentos recentemente? Em caso positivo, onde? Em quais cidades ou distritos? É interessante que em Portugal este tipo de informação nunca seja divulgada. Como o país não possui legislação sobre franchising, as redes fazem o possível para que esta informação não seja pública.

Análise de Franchising: H-Tools

Acabo de ler na newsletter do site BestFranchising sobre uma nova marca chamada H-Tools.

O conceito é interessante: pequenas reparações para a casa. O site da empresa, www.htools.pt indica que este mercado não está ainda profissionalizado em Portugal (o que é verdade) e estima-se valer cerca de 280 milhões de euros. Quanto à estimativa, contudo, não há indicação da fonte.

Seguindo já uma tendência observada em outros sistemas recentemente, o pricing é bastante simples: trinta euros por hora de serviço e dez euros pela deslocação. O preço já inclui IVA.

Este blog foi criado durante a realização de um tese de mestrado e busca informar, de forma imparcial, sobre a realidade do franchising no país.